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長(zhǎng)三角專業(yè)汽車制造、新能源、零部件展覽會(huì)

銷量環(huán)比上漲173%,嵐圖憑什么逆流而上?

2023年,從一開(kāi)年就注定了艱難。1月,特斯拉率先降價(jià),新勢(shì)力們迅速跟上;然后戰(zhàn)火燒到了傳統(tǒng)車企的新能源車陣營(yíng);最后就是3月,無(wú)論電車還是油車,都開(kāi)始掀桌子。

史無(wú)前例的價(jià)格戰(zhàn),是車市下行最無(wú)奈的縮影,這也預(yù)示著在這種大環(huán)境中,一旦某家車企出現(xiàn)銷量下滑,力挽狂瀾的機(jī)會(huì)就越渺茫。同理,如果某家車企表現(xiàn)出了過(guò)人的堅(jiān)韌,甚至銷量上行的驚喜,那其突圍的機(jī)會(huì)就越大。

4月3日,嵐圖汽車公布2023年3月交付數(shù)據(jù)。2023年3月,嵐圖交付新車3027輛,環(huán)比上漲 173%,同比上漲116%。嵐圖不僅漲了,而且漲幅巨大,它是如何做到逆流而上的呢?

“新實(shí)力”造車模式

目前,新能源行業(yè)已經(jīng)演化出了三種造車模式。一是,以特斯拉和“蔚小理”為首的新勢(shì)力;二是,大眾、豐田這種傳統(tǒng)車企的新能源轉(zhuǎn)型;三是嵐圖這種從有技術(shù)儲(chǔ)備、制造基礎(chǔ)的“大廠”中孵化出來(lái)的新品牌。

正如我們所熟知的,“央企”東風(fēng)入局造車的時(shí)間很早,至今已經(jīng)擁有了54年造車經(jīng)驗(yàn)。而很多人不知道的是,東風(fēng)也是第一波布局新能源的車企,在2001年就成立了東風(fēng)電動(dòng)車輛股份有限公司。可以說(shuō),東風(fēng)對(duì)于新能源技術(shù)、資源的積累從20多年前就已經(jīng)開(kāi)始了。

此外,東風(fēng)在供應(yīng)鏈方面的資源十分豐富。在生產(chǎn)制造方面,東風(fēng)的工廠也可以為嵐圖所用。因此,相比其它兩種造車模式,嵐圖作為東風(fēng)的新品牌,既不用背著過(guò)去的包袱,又站在了巨人的肩膀上。這種“開(kāi)掛”的模式,也可以被稱作是“新實(shí)力”造車。

極具前瞻性的高端定位

更可貴的是,東風(fēng)多年的造車經(jīng)驗(yàn),讓它在創(chuàng)立嵐圖這個(gè)新品牌時(shí)作出了更具前瞻性的判斷。嵐圖目前的產(chǎn)品陣營(yíng)中有嵐圖FREE、嵐圖夢(mèng)想家、嵐圖追光三款產(chǎn)品,三款車雖然分為SUV、MPV和轎車三種車型,但它們卻有兩個(gè)共同點(diǎn):中大型和高端化。

關(guān)于中大型的定位,乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2022年,新能源中大型車銷量同比增幅達(dá)到了145.6%,超過(guò)了增幅為90%的整體新能源市場(chǎng)。這樣的趨勢(shì)也延續(xù)到了2023年,今年前兩個(gè)月,新能源中大型車同比增幅達(dá)到了75.5%,再次跑贏了22.8%的“大盤”。

關(guān)于高端化的選擇,乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)也有印證。今年前兩個(gè)月,30萬(wàn)+新能源車型累計(jì)銷量增幅達(dá)到了驚人的80.8%,作為對(duì)比,30萬(wàn)以內(nèi)的新能源車型增幅僅為22.8%。

數(shù)據(jù)表明了高端、中大型車正被消費(fèi)者所需要,同行們的選擇也驗(yàn)證了嵐圖的正確。比如,智己L7、智己LS7和阿維塔11,都整齊劃一地選擇了中大型30萬(wàn)+的賽道。只是,嵐圖身為央企首個(gè)高端新能源品牌,已經(jīng)率先完成了高端SUV、MPV、轎車的布局,滿足了消費(fèi)者對(duì)于不同車型的需求。未來(lái),如果嵐圖繼續(xù)保持“一年一款新產(chǎn)品”的高頻率輸出,那它也會(huì)繼續(xù)走在前列。

“一超多強(qiáng)”的技術(shù)賣點(diǎn)

想要立起高端的人設(shè),想要消費(fèi)者為更高的價(jià)格買單,自然需要技術(shù)支撐。

因?yàn)槟茉葱问降霓D(zhuǎn)變和汽車功能性的演變,新能源車上已經(jīng)沒(méi)有了“三大件”的說(shuō)法,而是直接分成了兩部分:平臺(tái)架構(gòu)和電子電器架構(gòu)。前者是車輛的軀干,決定了車輛的“工業(yè)素質(zhì)”,后者則是靈魂,代表著車輛的智能水平??梢哉f(shuō),做不好平臺(tái)架構(gòu),不叫好車;做不好電子電氣架構(gòu),就不叫好的新能源車。在這兩方面,嵐圖則拿出了ESSA+SOA的王牌組合。其中,作為軀干的ESSA是自主正向開(kāi)發(fā)、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)首個(gè)原生電動(dòng)架構(gòu);兼容純電動(dòng)、智能多模、氫能源三種動(dòng)力方案,因此嵐圖夢(mèng)想家和嵐圖FREE都具備混動(dòng)和純電多種動(dòng)力形式;ESSA的底盤結(jié)構(gòu)采用了輕量化的鋁合金材質(zhì),并采用了前雙叉臂+后多連桿的懸架結(jié)構(gòu),再配合空懸+CDC的高階裝備,為嵐圖車型的行駛品質(zhì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為靈魂的SOA,則可將整個(gè)智能座艙變成一臺(tái)超級(jí)電腦,可實(shí)現(xiàn)全域軟、硬件OTA升級(jí),并能根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景進(jìn)行AI學(xué)習(xí),還具有開(kāi)放的軟件生態(tài)。既可以定制用戶專屬的用車“自定義”設(shè)置,還能夠接入軟件開(kāi)發(fā)者的新APP。由此實(shí)現(xiàn)了“軟件定義汽車”。近日,作為百度的戰(zhàn)略合作伙伴,嵐圖也正式成為了“文心一言”首批體驗(yàn)官,再次搭上了“iPhone時(shí)刻”的首班車。

但僅有這些還不夠。從第一波新勢(shì)力的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,每家都在強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的技術(shù)賣點(diǎn),比如,蔚來(lái)做體驗(yàn),小鵬搞智能,理想沒(méi)焦慮。畢竟只有“一超多強(qiáng)”,才能在大家都不差的環(huán)境里,多一個(gè)點(diǎn)說(shuō)服消費(fèi)者買單。

在我看來(lái),嵐圖的“一超”則是駕控。正如上文提到的,ESSA為嵐圖車型的行駛品質(zhì)奠定了基礎(chǔ),但想要做到極致的駕乘品質(zhì),還需要工程師們豐富的調(diào)校經(jīng)驗(yàn)。

東風(fēng)與以操控見(jiàn)長(zhǎng)法系車有很深的淵源,我也曾試駕過(guò)東風(fēng)旗下的轎車,其操控表現(xiàn)屬于在自主品牌中的上乘水準(zhǔn)。而這樣的調(diào)校經(jīng)驗(yàn),如今也被完美延續(xù)到了嵐圖身上,讓即便是身為MPV的夢(mèng)想家,也擁有超越競(jìng)品的駕駛質(zhì)感。駕控已然成為了嵐圖的最大標(biāo)簽。

觸手可及的渠道鋪設(shè)

再好的產(chǎn)品想轉(zhuǎn)化成銷量,都得經(jīng)過(guò)銷售渠道。嵐圖發(fā)布之初,就提出了“線上+線下”的創(chuàng)新銷售模式,讓用戶可以在APP、商場(chǎng)、體驗(yàn)店等更多場(chǎng)景認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)嵐圖的產(chǎn)品。終端觸點(diǎn)的增多,無(wú)疑會(huì)使銷量多一重保障。目前,嵐圖在全國(guó)已開(kāi)設(shè)197家門店,其中包括嵐圖空間149家,嵐圖旗艦店2家,嵐圖交付服務(wù)中心46家。

雖然嵐圖的成立時(shí)間和銷量量級(jí)不及“蔚小理”,但其門店數(shù)量卻幾乎達(dá)到了“蔚小理”的一半,甚至一半多。在這方面的“過(guò)度投入”,展現(xiàn)出了嵐圖不放過(guò)服務(wù)每個(gè)車主的細(xì)心,也表明了嵐圖做大的決心。

2023新年伊始,嵐圖CEO盧放寫了一封長(zhǎng)達(dá)4000字的內(nèi)部信,而其中一句話讓我至今印象深刻。他說(shuō):“嵐圖從誕生第一天起,就確立了很明確的目標(biāo):我們一定要在電氣化時(shí)代,打造一個(gè)基于中國(guó)文化的高端品牌!”

作為新能源市場(chǎng)中的“國(guó)家隊(duì)”,嵐圖所肩負(fù)的責(zé)任更為沉重,打造嵐圖,不僅是為了東風(fēng)自身品牌力和盈利能力的提升,還意味著它將解答“國(guó)貨是否能實(shí)現(xiàn)高端化”的命題。很欣慰的是,在難熬的3月,嵐圖憑借東風(fēng)的實(shí)力背書,明確清晰的定位和全棧自研的技術(shù)支撐,展現(xiàn)出了過(guò)人的堅(jiān)韌,實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。在可能難上加難的4月,嵐圖能否走到更高的位置,讓我們拭目以待。


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